تداوم تسلط اروپایی‌ها بر گردشگری
نادر نینوایی- شورای جهانی سفر و گردشگری (WTTC) در بیست‌و‌پنجمین اجلاس جهانی‌اش در رم، آخرین گزارش خود را منتشر و فاش کرد که اروپا همچنان قلب تپنده گردشگری بین‌المللی بوده و پنج بازار از ۱۰بازار قدرتمند سفر و گردشگری جهان بر اساس تولید ناخالص داخلی را در خود جای داده است.
در دوران پس از همه‌گیری کرونا این نخستین‌بار است که اجلاس جهانی شورای جهانی سفر و گردشگری در اروپا برگزار می‌شود و این امر نشانی از تداوم رهبری جهانی پایدار اروپا بر صنعت گردشگری جهان دارد.
در این میان موقعیت ایتالیا به‌عنوان یکی از کشورهای عضو گروه۷ و میزبان اجلاس جهانی امسال، نقش رهبری این کشور را بیش از پیش برجسته می‌کند. طبق آخرین داده‌ها، بخش سفر و گردشگری ایتالیا در سال گذشته به ۳/۲۴۸میلیارد دلار رسید که این امر به دلیل هزینه‌های بالای بازدیدکنندگان بین‌المللی و صنعت پررونق جلسات و رویدادها بوده است.
آلمان نیز سومین بازار قدرتمند سفر و گردشگری جهان در سال۲۰۲۴، ۵۲۵میلیارد دلار از محل گردشگری به تولید ناخالص داخلی خود کمک کرد. بریتانیا هم ۳۶۷میلیارد دلار از طریق درآمدهای حاصل از گردشگری به اقتصاد خود افزود و جایگاه خود را به عنوان یکی از قوی‌ترین و پویاترین بازارهای جهان حفظ کرد.
فرانسه، پربازدیدترین مقصد جهان، در سال۲۰۲۴ نیز بیش از ۲۸۹میلیارد دلار از سفر و گردشگری درآمد کسب کرد در حالی که اسپانیا، دومین کشور پربازدید جهان، ۲۷۰میلیارد دلار به درآمد خود افزود.
این رشد گسترده گردشگری کشورهای اروپایی از طریق ترکیب میراث با نوآوری، حفظ رقابت‌پذیری جهانی و رهبری در توسعه پایدار گردشگری حاصل شده است.
داستانی از قدرت و فرصت‌های گردشگری
گلوریا گووارا، مدیرعامل موقت شورای جهانی سفر و گردشگری در تشریح وضعیت صنعت گردشگری در جهان گفت: «نتایج اعلام شده، داستانی از قدرت و فرصت را روایت می‌کنند. ایالات‌متحده همچنان بزرگ‌ترین بازار سفر و گردشگری جهان است، چین در حال بازگشت به دوران اوج خود بوده، اروپا با قدرت در حال پیشرفت است و مقاصد گردشگری در سراسر خاورمیانه، آسیا و آفریقا رشد بی‌سابقه‌ای را تجربه می‌کنند. امسال پیش‌بینی می‌کنیم که بخش گردشگری درآمدی تاریخی ایجاد کند و از رکورد قبلی ۹/۱تریلیون دلار در سال۲۰۱۹ بیشتر شود.»
وی افزود: «از آنجایی که ایتالیا میزبان اجلاس جهانی امسال است، نقش این کشور به عنوان رهبرG7، اهمیت گردشگری را در پیشبرد اقتصادها، ایجاد شغل و شکل دادن به آینده بیش از پیش نمایان می‌کند.»
تبدیل گردشگری به سنگ بنای اقتصاد جهانی
گزارش اخیر شورای جهانی سفر و گردشگری نشان می‌دهد که ایالات‌متحده همچنان قدرتمندترین بازار سفر و گردشگری جهان است و در سال۲۰۲۴، ۶/۲تریلیون دلار به تولید ناخالص داخلی این کشور کمک کرده و بازار داخلی آن همچنان قوی‌ترین بازار در جهان است که میلیون‌ها شغل را حفظ و از انعطاف‌پذیری صنعت گردشگری پشتیبانی می‌کند.
با این حال شورای جهانی سفر و گردشگری پیش‌بینی می‌کند که هزینه‌های بازدیدکنندگان بین‌المللی در ایالات‌متحده در سال۲۰۲۵، ۵/۱۲میلیارد دلار کاهش یابد و رشد آن تنها ۷/۰درصد باشد. شورای جهانی سفر و گردشگری هشدار داده است که ایالات‌متحده بدون تبلیغات برای مقاصد، سیاست‌های مناسب برای مسافران و کاهش هزینه‌های ویزا ممکن است مزیت رقابتی خود را از دست بدهد.
چین، دومین بازار بزرگ سفر و گردشگری جهان در سال۲۰۲۴، ۶۴/۱تریلیون دلار از محل گردشگری به اقتصاد خود کمک کرد و پیش‌بینی می‌شود که این درآمد در سال۲۰۲۵، ۷/۲۲درصد افزایش یابد و ۲۶۰میلیارد دلار به اقتصاد این کشور کمک کند. این امر نشان‌دهنده بازگشت سریع چین به جایگاه بین‌المللی و نقش محوری آن در شکل‌دهی به جریان‌های سفر جهانی است.
ژاپن، پنجمین اقتصاد بزرگ سفر و گردشگری جهان در سال۲۰۲۴، سهمی ۵/۳۱۰میلیارد دلاری از درآمدهای حاصل از گردشگری داشته است و پیش‌بینی می‌شود که امسال ۸/۱۳میلیارد دلار دیگر به تولید ناخالص داخلی آن اضافه شود و به تقریبا ۳۲۵میلیارد دلار درآمد برسد.
نگاهی به این آمار روشن می‌کند که سفر و گردشگری اکنون سریع‌تر از بخش کالاهای مصرفی در حال رشد بوده و گویای آن است که چگونه مردم به طور فزاینده‌ای برای تجربیات نسبت به کالاهای مادی ارزش بیشتری قائل می‌شوند.
گزارش روندهای اخیر نشان می‌دهد سفر و گردشگری در حال تثبیت نقش خود به عنوان سنگ بنای اقتصاد جهانی است.
رشد پرشتاب گردشگری خاورمیانه
خاورمیانه همچنان یکی از سریع‌ترین مناطق در حال رشد جهان برای سفر و گردشگری بوده و عربستان سعودی به عنوان یک قدرت جهانی برجسته مطرح است. هزینه‌های بازدیدکنندگان ورودی به این منطقه افزایش یافته و سرمایه‌گذاری در زیرساخت‌ها به سطوح بی‌سابقه‌ای رسیده است.
در سراسر منطقه سرمایه به سمت ایجاد فرودگاه‌ها، ترمینال‌های کروز و پروژه‌های مهمان‌نوازی پیشرفته سرازیر می‌شود که نشان‌دهنده اعتماد بلندمدت به جاه‌طلبی‌ها برای تبدیل شدن به یک قطب گردشگری جهانی است.
قطر نیز با تمرکز بر برگزاری رویدادهای ورزشی مهم گامی بلند در جهت توسعه گردشگری خود بر داشته و امارات‌متحده عربی نیز با تمرکز بر میزبانی از تورها و سفرهای لاکچری، درآمدی قابل توجه از محل گردشگری به دست آورده است.
شکوفایی مشاغل در سراسر جهان
با نگاهی به آمار موجود می‌توان دریافت که سفر و گردشگری در سال۲۰۲۴ از ۳۵۷میلیون شغل حمایت کرده و قرار است که این میزان نیز افزایش یابد و پیش‌بینی‌ها حاکی از ایجاد ۳۷۱میلیون شغل در سال۲۰۲۵ از محل گردشگری است و به این ترتیب سهم صنعت گردشگری از بازار اشتغال با افزایش روبه‌رو خواهد شد.
تا سال۲۰۳۵ از هر هشت شغل در سراسر جهان، یک شغل توسط بخش سفر و گردشگری پشتیبانی و ۹۱میلیون شغل جدید دیگر نیز به شکل جانبی ایجاد خواهد شد که اکثر آنها در منطقه آسیا و اقیانوسیه خواهند بود و در نتیجه از هر سه شغل جدید در سطح جهان، یک شغل توسط این بخش پشتیبانی می‌شود.
اعتماد بلندمدت به صنعت گردشگری
اعتماد به سفر و گردشگری همچنان پابرجاست. سرمایه‌گذاری جهانی در این بخش در سال۲۰۲۴ از یک‌تریلیون دلار فراتر رفت که نسبت به سال گذشته ۹/۹درصد افزایش داشته است و پیش‌بینی می‌شود که این روند در سال۲۰۲۵ نیز ادامه یابد.
ایالات‌متحده، چین، عربستان سعودی و فرانسه روی هم رفته بیش از نیم تریلیون دلار از این سرمایه‌گذاری‌ها در بخش گردشگری را به خود اختصاص داده‌اند. ایتالیا نیز در سال۲۰۲۴، ۴/۱۱میلیارد یورو جذب و جایگاه خود را به عنوان یکی از جذاب‌ترین مقاصد اروپا برای توسعه پایدار و نوآورانه گردشگری تقویت کرد.
تحلیل صنعت گردشگری در شرایط کنونی نشان می‌دهد که این بخش به سرعت در حال احیا و رشد است به ویژه پس از دوران پاندمی کرونا. با توجه به تغییرات گسترده‌ای که در الگوهای سفر و تقاضای گردشگری رخ داده درک دقیق از این تحولات برای سرمایه‌گذاران، دولتمردان و فعالان این صنعت ضروری است.
اولین نکته قابل توجه بازگشت سریع تقاضا برای سفر و گردشگری است. مردم به دنبال تجربیات جدید و فرار از روزمرگی بیشتر به سفرهای داخلی و بین‌المللی روی می‌آورند. این تغییر در اولویت‌ها به این معناست که مقاصد گردشگری باید به سرعت خود را با نیازها و خواسته‌های جدید مشتریان سازگار کنند.
دومین نکته اهمیت نوآوری و فناوری در صنعت گردشگری است. از استفاده از اپلیکیشن‌های موبایل برای رزرو و برنامه‌ریزی سفر تا به‌کارگیری فناوری‌های نوین در ارائه خدمات، این صنعت در حال تحول است. به عنوان مثال، استفاده از واقعیت مجازی برای ارائه تجربه‌های پیش از سفر یا هوش‌مصنوعی برای شخصی‌سازی خدمات می‌تواند به جذب مشتریان بیشتر کمک کند.
سومین عامل توجه به پایداری و مسوولیت اجتماعی در گردشگری است. امروزه مسافران به دنبال مقاصدی هستند که نه‌تنها تجربه‌های خوبی ارائه دهند بلکه به محیط‌زیست و جوامع محلی نیز احترام بگذارند. این امر موجب شده که بسیاری از کشورها و شرکت‌ها به سوی توسعه پایدار پیش بروند و به دنبال راهکارهایی برای کاهش تاثیرات منفی گردشگری بر محیط زیست باشند.
نهایتا باتوجه به رقابت فزاینده میان مقاصد گردشگری در سطح جهانی، اهمیت بازاریابی و تبلیغات موثر بیش از پیش احساس می‌شود. کشورها باید به طور فعال به ترویج ویژگی‌ها و جذابیت‌های منحصربه‌فرد خود بپردازند تا بتوانند نظر گردشگران را جلب کنند.
در مجموع صنعت گردشگری در حال حاضر با چالش‌ها و فرصت‌های متعددی روبه‌رو است که برای بهره‌برداری از فرصت‌ها نیاز به همکاری میان بخش‌های دولتی و خصوصی، نوآوری و توجه به خواسته‌های مسافران دارد. این صنعت، با توجه به اهمیت اقتصادی و اجتماعی‌اش، می‌تواند به عنوان موتور محرکه‌ای برای رشد اقتصادی و توسعه پایدار عمل کند و انتظار می‌رود که وزارت گردشگری و دولت ایران نیز گام‌های موثری برای ارتقای صنعت گردشگری کشور و درآمدزایی از این محل بر دارند.
