برندهای قدیمی هنوز متوجه نشدن ما دنبال حس هستیم، نه فقط سیر شدن!
بسیاری از برندهای قدیمی با شکست مواجه شده اند و نمی توانند با برندهای محبوب و بروز رقابت کنند. امروزه برندهای متنوعی در بازارهای جهانی فعالیت می کنند که نسل جدید تقریبا تمامی آن ها را می شناسد.
دنیای اینترنت و فضای سوشال مدیا عضو جدانشدنی زندگی نسل Z است که اطلاعات جهان را به راحتی در اختیار این نسل قرار می دهد. شاید به همین دلیل است که نمی توان به راحتی این نسل را گول زد و یا در هر مسئله ای آن ها را متقاعد نمود.
برندهای قدیمی بی توجه به خواسته نسل جدید!
مطابق با بررسی های انجام شده روی برندهای جهانی، مشخص شده که عدم توجه به حس مخاطب اصلی ترین علت شکست برندهای قدیمی است. این برندها تلاش می کنند که نیاز کاربردی مخاطب را برطرف کنند. در گذشته که افراد اطلاعات محدودتری داشتند، این موضوع بسیار موثر بود و می توانست برندها را به فروش بالایی برساند.
امروزه با توجه به دسترسی نامحدود نسل زد به دنیای مجازی، احتمال متقاعدسازی آن ها برای استفاده از برندهای کاربردی تقریبا غیرممکن است.
این نسل نمی خواهند که تنها از یک محصول استفاده کنند تا نیاز کاربردی آن ها برطرف شود. نسل Z به دنبال تجربه احساس مثبت و هیجان انگیز است. به همین دلیل برندهای قدیمی با مشکل مواجه شدند. متاسفانه برندهای قدیمی هنوز متوجه نشدن ما دنبال حس هستیم، نه فقط سیر شدن!
نسل Z انسان های شگفت انگیزی هستند که وابستگی زیادی به دنیای مجازی دارند. بنابراین تاثیر فراوانی از دنیای سوشال مدیا می گیرند و همه چیز را با توجه به آن انتخاب می کنند.
برندهای قدیمی توجهی به این موضوع ندارند و تنها هدف آن ها برطرف کردن نیاز کاربردی افراد است. این موضوع می تواند اصلی ترین دلیل شکست برندهای قدیمی باشد.
شناخت نیازهای نسل Z، مهم ترین راه نجات برندهای قدیمی
استفاده از استراتژی های نامناسب و عدم توجه به خواسته نسل جدید موجب شده تا برندهای قدیمی جایگاه خود را از دست بدهند. با توجه به نتایج تحقیقات روی نسل زد، مشخص شده که این نسل به دنبال شفافیت، اصالت، صداقت و هیجان است.
بنابراین نمی توان با یک محصول ساده که هیچگونه تلاشی برای زیبایی و جذابیت آن نشده، این نسل را متقاعد نمود.
برندهای قدیمی مسیر ثابتی را برای خود مشخص کرده و به نیازهای بازار توجهی ندارند. نسل جدید برای انتخاب محصولاتی که استفاده می کند، زمان زیادی می گذارد تا بتواند بهترین آن ها را انتخاب کند. بنابراین تنها راه نجات برندهای قدیمی و از یاد رفته این است که نیازهای نسل جدید را بشناسند.
نسل زد برای انتخاب محصولات مورد نیاز خود، در دنیای مجازی جستجو می کند و در نهایت به سراغ محصولاتی می رود که هم نسل های خود آن را تایید می نماید.
اکثر برندهای ایرانی از این موضوع غافل هستند و بدون در نظر گرفتن نیاز نسل زد، مسیر قدیمی خود را طی می کنند به همین دلیل است که امروزه نسل جدید استفاده از برندهای خارجی را به برندهای داخلی ترجیح می دهد.
